Sredstva bodo namenjena sofinanciranju promocijskih aktivnosti znotraj Evropske unije in na tujih trgih, z namenom povečanja prepoznavnosti evropske hrane, krepitve zaupanja potrošnikov ter izboljšanja konkurenčnosti evropskega kmetijsko-živilskega sektorja.
Po sprejetju delovnega programa promocijske politike za leto 2026 bo do 160 milijonov evrov razdeljenih v obliki nepovratnih sredstev za programe, ki jih izvajajo proizvajalske organizacije in druge panožne institucije. Od tega bo 150 milijonov evrov namenjenih promociji na notranjem trgu EU in v državah zunaj Unije – približno 79,7 milijona evrov znotraj EU ter 70,3 milijona evrov na tretjih trgih. Dodatnih 10 milijonov evrov je rezerviranih za krizne ukrepe.
Nova evropska kampanja o hrani in vlogi kmetov
Poseben poudarek bo v letu 2026 namenjen novi vseevropski kampanji, ki bo promovirala evropsko hrano in vlogo kmetov kot pomemben del evropske družbe. Kampanjo je napovedala predsednica Evropske komisije Ursula von der Leyen v svojem govoru o stanju Unije. Namenjena bo ozaveščanju potrošnikov o kakovosti doma pridelanih evropskih živil, krepitvi ponosa na evropsko prehransko tradicijo ter poudarjanju pomena kmetov in njihovega dela. Kampanja bo potekala v vseh 27 državah članicah EU.
Osredotočenost na rastoče trge zunaj EU
Promocijski programi zunaj EU bodo usmerjeni predvsem na trge z velikim potencialom rasti za evropske kmetijsko-živilske proizvode. Med ciljnimi državami in regijami so Združeno kraljestvo, Japonska, Južna Koreja, Kitajska, Singapur in Severna Amerika.
Poleg tega bo Evropska komisija do 10 milijonov evrov namenila lastnim promocijskim pobudam, kot so gospodarske misije komisarja za kmetijstvo s poslovnimi delegacijami, informacijske kampanje v tretjih državah, sodelovanje EU na večjih mednarodnih sejmih ter priprava priročnikov za vstop na tuje trge za izvoznike.
Promocija kot strateško orodje konkurenčnosti
Vizija za kmetijstvo in prehrano prepoznava promocijsko politiko EU kot ključno orodje za krepitev globalne konkurenčnosti evropskega kmetijsko-živilskega sektorja. Ta politika prispeva k utrjevanju in diverzifikaciji izvoznih trgov ter hkrati povečuje ozaveščenost potrošnikov o evropskih kmetijskih, ribiških in akvakulturnih proizvodih ter kakovostnih shemah.
Razpisi in naslednji koraki
Evropska izvajalska agencija za raziskave (REA) bo 22. januarja 2026 objavila dva razpisa za sofinanciranje projektov:
– razpis za t. i. enostavne programe, v katere so vključene organizacije iz ene države članice,
– razpis za večdržavne programe, ki vključujejo vsaj dve organizaciji iz različnih držav članic ali evropske panožne organizacije.
Razpisa bosta odprta tri mesece. Prijavijo se lahko proizvajalske in trgovinske organizacije ter druge skupine, odgovorne za promocijo kmetijsko-živilskih proizvodov.
Informativni dan za potencialne prijavitelje bo potekal 27. in 28. januarja 2026 v Bruslju in na spletu. Udeleženci bodo lahko pridobili podrobne informacije o financiranju, postopkih prijave ter izmenjali izkušnje z že uspešnimi prijavitelji.
Preberite tudi: Kmetijsko-prehranski sistem leta 2040: Bo odgovoren in odporen?
