Svetovni dan turizma je letos potekal pod geslom Turizem in trajnostna transformacija. V ospredju je bila tako vizija trajnostno naravnane, pa tudi odporne in vključujoče panoge, pri čemer pomembno vlogo igrajo sodelovanje, znanje in odprtost do sprememb.
Ob priložnosti, ki jo predstavlja svetovni dan turizma – hkrati pa tudi letošnja 30-letnica Slovenske turistične organizacije (STO), sta se minister za gospodarstvo, turizem in šport Matjaž Han in direktorica STO mag. Maja Pak Olaj zahvalila vsem, zaposlenim v turističnem sektorju, ter izrazila zadovoljstvo nad dosedanjim delom in smerjo razvoja.
Turizem v porastu po vsem svetu
Podatki raziskav pravijo, da je bilo v prvi polovici letošnjega leta izvedenih skoraj 690 milijonov mednarodnih potovanj – 33 milijonov več kot v istem obdobju lani. Na evropski ravni pa se je število mednarodnih prihodov v drugem četrtletju povečalo za 3,3 odstotka v primerjavi z letom 2024.
Tudi v Sloveniji beležimo vedno višje rezultate – v obdobju od januarja do avgusta se je število prehodov in prenočitev povečalo za 6 odstotkov v primerjavi z istim obdobjem lani, s čimer je bila skladno višja tudi rast prihodkov. Poleg klasično turističnih destinacij, kot so Ljubljana, Piran in Bled pa višji obisk beležijo tudi v manj poznanih krajih. V Pomurju so denimo lani presegli milijon prenočitev in letos nadaljujejo z rastjo, izstopa pa tudi Nova Gorica kot Evropska prestolnica kulture.
Kljub višjem obisku ostaja poudarek na kakovosti
Leto 2025 se je doslej torej izkazalo kot turistično živahno, nadaljnja rast pa se pričakuje tudi v prihodnje. Kljub temu pa se razvoju slovenskega turizma osredotoča predvsem v izboljševanje kakovosti in krepitev dodane vrednosti. To se odraža tudi v počutju gostov, ki, kot pravijo spletne ocene, Slovenijo ocenjujejo z visoko povprečno oceno 8,9 od 10.
Ena ključnih prednosti Slovenije je varno in stabilno okolje, po drugi strani pa največji izziv v trenutnem času predstavlja pomanjkanje kadra.
V trajnostnih programih vsako leto več ponudnikov
Druga pomembna usmeritev slovenskega turizma pa je trajnostni razvoj. Pred desetimi leti vzpostavljena Zelena shema slovenskega turizma danes vključuje 58 destinacij ter ustvarja več kot 90 odstotkov vseh turističnih prenočitev v Sloveniji. Letos pa je bil kot dodaten korak zagnano še Nacionalno informacijsko središče za turizem (NiST), ki spremlja uspešnost turizma na gospodarskem, okoljskem in družbenem področju. Sistem bo spodbujal digitalizacijo turizma in pomagal deležnikom z zagotavljanjem podrobnih in poglobljenih informacij o turističnih tokovih.
