Raziskava American Express Travel kaže, da si velika večina milenijcev in pripadnikov generacije Z na potovanjih želi lokalnih okusov, dejavnosti in pristnejšega stika z destinacijo.
Potovanja tudi v letu 2026 ostajajo visoko med prioritetami potrošnikov.
Po podatkih poročila 2026 Global Travel Trends namerava 80 % vprašanih letos opraviti enako število ali več mednarodnih potovanj kot leto prej, 40 % pa jih namerava za potovanja porabiti več.
Raziskavo American Express Travel, ki jo povzema Slovenska turistična organizacija (STO), so med 30. decembrom 2025 in 14. januarjem 2026 izvedli med 8.102 anketiranci iz ZDA, Avstralije, Kanade, Združenega kraljestva, Japonske, Mehike in Indije.
Namesto znamenitosti želijo doživeti kraj
Med pomembnejšimi trendi je premik od klasičnega ogledovanja turističnih znamenitosti k aktivnemu spoznavanju kraja in njegove kulture. Kar 82 % vprašanih meni, da vključujoča doživetja poglobijo razumevanje lokalne kulture.
Posebej izrazit je trend med mlajšimi potniki, ki jih zanimajo lokalne delavnice, dejavnosti ter posebne in neobičajne nastanitve.
Obenem 74 % anketiranih milenijcev in pripadnikov generacije Z potovanja obravnava kot izdatek, ki se mu niso pripravljeni odpovedati.
V poročilu izpostavljajo tudi trend Miles on Milestones: rojstni dnevi, poroke in druga osebna praznovanja postajajo razlog za daljše potovanje in raziskovanje destinacije.
Lokalna hrana postaja del samega doživetja
Še izrazitejši je pomen kulinarike. Kar 89 % milenijcev in pripadnikov generacije Z meni, da mora potovalni načrt vključevati spoznavanje lokalnih okusov in izdelkov lokalnih ponudnikov.
Za turistične destinacije je to pomemben signal: mlajši obiskovalci ne iščejo več zgolj krajev, ki jih bodo videli, ampak predvsem zgodbe, okuse in izkušnje, ki jih lahko doživijo.